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优酷生态新玩法引领娱乐营销新时代

2022-09-27 22:48:32

广告作为我们与视频之间最遥远的优酷距离,在这个夏天,生态时代被优酷率先打破。新玩销新在经历了硬广投放的法引1.0时代和内容植入的2.0时代之后,娱乐营销逐渐迈向更加注重内容与用户体验的领娱乐营3.0时代。任性免广告首创娱乐营销新玩法7月15日,优酷优酷独家上线“免广告版”《中国新歌声》,生态时代开国内现象级综艺免广告播出先河。新玩销新针对《中国新歌声》这一现象级综艺,法引优酷与RIO达成的领娱乐营合作是,RIO将承包《中国新歌声》在优酷播出的优酷全部广告费用,为优酷用户带来独家惠利和畅快的生态时代观看体验;优酷将联动阿里系,打通内容与电商渠道,新玩销新为RIO品牌营销模式的法引升级提供更多可能。此次合作,领娱乐营在提升用户观看体验的同时,为内容方、平台方、赞助方提供了一个全新的合作模式和营销思路,推动现象级综艺进入免广告时代。“秉承着用户第一、用户至上的理念,我们推出开行业先河的免广告营销新玩法,试水《中国新歌声》。希望通过这次尝试,在为广大优酷用户提供畅快观看体验的同时,寻求现象级综艺与现象级营销的全新结合,共同引领娱乐创意营销新生态。”合一集团首席运营官苏立表示。线上线下花式玩转《中国新歌声》伴随7月15日《中国新歌声》的免广告上线,优酷也全面调动了平台资源,为《中国新歌声》量身定制独家花式运营。在直播当道的风口浪尖,优酷推出了《中国新歌声》“节目+导师+学员+活动”的音乐直播季,带来360度全方位的直播体验。优酷对《中国新歌声》节目进行全程直播,网友可以通过优酷PC端、移动客户端同步观看。此外,优酷还邀请了《中国新歌声》的导师与学员独家做客优酷直播平台,网友可通过弹幕方式,与导师、学员进行“零距离”线上互动。节目播出期间,《中国新歌声》的粉丝线下活动也都在优酷进行直播。除了多频次、立体式的直播体验,优酷更用技术创新加持《中国新歌声》,推出增加了音频特效功能的优酷APP升级版本。全新版本的优酷APP综合了环绕立体声、重低音和人声加强三大效果,《中国新歌声》现场演唱会级别的独家Live感,音色和声线的微妙细节差异都将通过听觉优化版的优酷APP独家呈现,让网友在观看《中国新歌声》时感受到不在现场胜似现场的奇妙试听体验。为加强网友的互动参与,优酷还准备了一系列“边看边玩”的互动环节。为“梦想导师”提名的创意玩法就是其中的一大亮点,网友可以在优酷专题页面参与互动,就有机会让自己喜爱的歌手成为“梦想导师”。“霸屏”网生综艺引领行业变革 近年来,优酷一直致力于行业的引领和创新。2015年6月,优酷首创“开计划”,提出以“开放的平台、开放的合作、开放的营销”发展综艺。在“开计划”战略的方向指引下,优酷的版权综艺与自制综艺双向发展。版权综艺方面,囊括《欢乐喜剧人2》《极限挑战2》《中国新歌声》等多部现象级综艺,实现全年无间断霸屏。网生综艺领域,优酷联手国内外顶级内容制作团队,开启霸屏模式。其中,联手汪涵推出首档涵式网综《火星情报局》,实现“名利双收”,总播放量达8亿,成为2016年网生综艺的实力黑马;紧接其后,推出首档剧情式吐槽脱口秀《暴走法条君》、首档“自辩”脱口秀《黑白星球》。接下来,优酷还将陆续上线由李咏主持,原央视团队挑梁的《偶像就该酱婶》;携手《非诚勿扰》原班团队远景影视打造的《极客撬佳人》以及联手“最会说话”的制作团队米未传媒推出的健康类脱口秀《拜拜啦肉肉》等多档网生综艺。在引领综艺变革的同时,2016优酷春集上,优酷又在剧集方面提出具有行业开创性的“合理的网络付费先播,台网互动后播”排播体系,与制作公司、电视台一起建立全新的共赢秩序,并发布多部剧集开启2016大剧网络首播时代。作为《中国新歌声》联合独播平台,优酷不仅着眼于节目的网络播出,更在营销上寻找创新突破口。此次,优酷独创的去广告营销模式,在为用户提供更高质量、更有特色的观看体验,遵循“用户至上”理念基础上,势必将触发行业变革,引领行业进入全新的娱乐营销时代。北京晨报记者 杨琳掌舵者亮王牌杨伟东合一集团总裁合一集团总裁,全面负责优酷、土豆、来疯、来玩的相关平台业务。从2015到2016年,在杨伟东的带领下,优酷在综艺、剧集等领域发力,提出综艺“开计划”和剧集“全面网络先播”的排播体系,引领行业变革。■《火星情报局》该节目是优酷联手汪涵推出的首档涵式网综,将“欧洲元老院”的议事形式搬进演播室,对大数据下的精华话题进行探讨、审议,并派遣由明星艺人担任的“火星特工”对有价值的话题进行趣味验证,深受年轻观众的喜爱,截至节目收官,总播放量已超8亿,成为2016年网生综艺的实力黑马。■《暴走法条君》该节目是由优酷和唯众传媒联合出品的一档剧情式吐槽脱口秀。由谢娜饰演“大法官”,一本正经却鬼话连篇,专业煽风点火一百年;当红明星饰演“律师团团长”,伶牙俐齿颠覆你的想象;六位个性律师团团员全力辅佐明星团长,大力施展律师神功。这是一个前所未有的“庭审”现场,一场笑到停不下来的花式吐槽大会。■《偶像就该酱婶》李咏首档网络综艺,首档网生明星选择体验真人秀,明星偶像问道世外高人,解惑人生两难选择,“老司机”李咏首次触网,为众明星“设局”。节目将于8月份在优酷独家上线播出。■《拜拜啦肉肉》2015年12月,优酷与马东创办的米未传媒正式达成深度战略合作,并宣布将在2016年联合发布全新网综IP,引发行业与大众的万分期待。2016年4月20日优酷春集发布会上,马东亲自带着全新网生综艺《拜拜啦肉肉》精彩亮相,并透露这档节目试图开拓说话类“健康”综艺,会探索一些新玩法。

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